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这厢,2015年法国网球公开赛徐徐拉开大幕,战火点燃,首轮对决全面上演,红土赛季终于推向高潮。
那厢,高文又又又再次成为社交网络的讨论热点,可以预见,这不是第一次,显然也不会是最后一次。
这次,成功引爆流量狂潮的焦点,正是耐克的“球衣活动”——
当耐克将最后罗兰-加洛斯高文碰面幸运球迷的特别活动完成后期制作并且上传公开,迅速火爆全网。
绝对不仅仅因为这是网球项目有史以来的第一项球衣活动,更多是因为整个活动的效果:
扬尼克-辛纳。
这位幸运球迷,终于在特别活动里拥有了自己的姓名,不再是一个“球迷”符号,而是真实存在的一个人物,他有自己的生活自己的梦想自己的期许,并且真正和高文产生羁绊,让人们看到了球迷的真实面貌。
而且,高文投桃报李,以一次真挚而热忱的活动给予回报,实现了辛纳梦想的同时,也完成了自己的另一层使命,将他在球场内外的表现联系起来,让人们看到了一个更加真实也更加具体的高文形象。
这是一场双向奔赴,同时也是一场双赢。
于是,社交网络就炸锅了。
短短二十四小时内,耐克官方账号发布的视频,不仅轻松闯入热搜榜前三名,同时引爆了讨论狂潮:
比起五十万转发和一百三十万点赞数来说,真正令人侧目的还是超过三十万的评论——
人人都在讨论。
有人吐槽是“表演”,有人认为“一切都是安排好的”,有人认为“不过是作秀罢了”,但是,在这些负面言论的对立面,则是滔滔不绝的赞扬与肯定,大部分网友们看到了那些眼神那些表情传递出来的真诚。
赞誉,肯定,崇拜……积极的评论占据绝对上风,全面铺陈开来,再次让人们感受到了高文的飙升人气。
毫无疑问,年轻的高文,以自己横空出世、书写奇迹的表现,正在成为无数年轻人的偶像和榜样。
赛场展现出来的霸气与强势,场外表现出来的幽默与真诚,一点一点地勾勒出一个全新标志性人物的轮廓。
后来,陆陆续续又有人爆料,包括辛纳去年和高文美网的初遇,包括高文赛后返回苏珊-朗格伦的售后,这些在镜头之外的细节,进一步证明了球员和球迷之间双向奔赴的羁绊,再次让人感受到高文的魅力。
耐克,乐不可支。
尽管整个球衣活动的起源和经过都稍稍偏离预期,显然不是耐克计划里的项目,但活动效果远远超出预期,并且在收官阶段全面引爆流量,不仅再次成功刺激球衣销量,而且成功展示了高文的魅力。
耐克官方并没有公布具体数据,但从第二季度球衣销量统计来看,就知道耐克对于这次活动多么满意了:
第二季度,高文的球衣销量不降反升,甚至还在第一季度创造历史的销量数据基础上,更上一层楼。
难以置信!
匪夷所思!
显然,高文正在慢慢展现自己的市场潜力,并且用实际行动证明,耐克对高文的定位应该再提高一点点标准了——
下一站,巨星?
(本章完)
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