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第57章 一批餐饮巨头都在悄悄布局（第1页）

理性消费并不意味着放松对品质的追求，现阶段的消费者本质上是希望花最少的钱，享受不错的品质。

今年以来，“难”已经变成餐饮人口中的车轱辘话术。

不可否认，价格战越打越烈，利润越来越薄，旺季不旺，淡季更惨……餐饮业正面临着巨大考验。门店生意的增长，变得越来越难；行业的发展与创新，亦变得越来越难。

但，这并非全部。在观察了新茶饮、烘焙、火锅、快餐……各个领域，以及一些头部品牌今年的重大动作后，我们发现，在当下，餐饮市场仍然酝酿出了一些新的走势和机会。

01.

品质“升级”才是终极大比拼

大环境的变化，已悄然改变了人们的消费观。

消费愈加理性的今天，低价成为吸引消费者进店、增加品牌粘性的关键因素，这也是为什么今年以来，几乎每个餐饮品牌都开始大打“价格牌”的关键。

价格固然重要，却绝非影响消费决策的唯一因素。如果深挖消费的底层需求，可以看到，消费者在面对过度同质化，不能在功能上提供足够差异的标品时，才会热衷于比价。

任何时候，人们对高品质食物的追求始终不变，那些能提供显着价值，满足消费者对差异化、质价比需求的产品依然是吸引消费，乃至复购的关键。

中医馆的酸梅汤、姨妈热饮、养生奶茶、中药面包、鲜切牛肉……这些在市场上频频冒头的单品，之所以能流行，皆是这么个道理。

品牌层面也已经深刻认识到，当前面临的挑战并非单纯通过降价就能迎刃而解。洞察到消费者对高价值产品的需求，一批餐饮品牌已经开始有所行动。

喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌纷纷强调起“真奶、真茶”，并且掀起了一场奶底升级的新“风暴”；

袁记云饺在全国3000多家门店推出中式轻食鲜饺“魔芋燕麦鲜饺系列”，以高蛋白、轻脂肪的鸡胸肉入馅，饺子皮则采用燕麦粉、黑全麦粉、魔芋粉代替常规小麦粉，从原料端入手打造低碳轻负担的产品；

巴奴、左庭右院等火锅品牌，对主打、特色食材不断升级，通过打通供应链，强化储存、运输环节等，实现了肉类食材的“冰鲜”上桌；

和府捞面、大董开始在面条、面点中加入莱茵衣藻粉，强调产品具备更高的营养价值；

巴比馒头在精选冷鲜去骨前腿肉、新鲜青菜日采日用的基础上，进一步升级原材料管控、引进先进设备，通过日配锁鲜体系，让产品的”鲜”特点更加突出、明显。

这些头部餐饮品牌，早已建立起了“品质有保证”的品牌形象，但即便如此，他们依然选择在保持产品优质的基础上，进行自我强化、升级。

这也预示着，整个餐饮业接下来可能会掀起一股比拼“品质”的潮流。未来，在满足大众消费者的同时，还能够提供更高品质产品的品牌，才能稳立于潮头之上。

02.

用新鲜原料，和时间赛跑

那么，问题来了，如何提升产品的品质，为产品赋予更高价值？绝大部分餐饮人能想到的，就是选择优质的原料、食材。

食材确实是决定产品品质的主要因素，但光有新鲜食材还不够。实际上，诸如巴奴、大董、巴比馒头等，都是通过一整套的组合拳，才得以实现了真正的高品质产品。

以巴比馒头为例，从市场的消费反馈来看，巴比馒头产品“新鲜、品质、好吃”的形象早已深入人心。一个小小的包子，能做出价值感，巴比馒头的产品策略具备一定的参考价值。

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